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新媒体的影响对传统品牌期刊的发展是一个非常现实的问题,新媒体种类很多,包括门户网站、虚拟社区、博客、搜索引擎、数字电视、移动电视、网络电视、楼宇视频、移动多媒体、网络杂志、网上即时通讯等,新媒体凭借及时、互动、精准、成本低、覆盖面大、信息量大等优势,发展的态势非常猛烈,形势是咄咄逼人。以网络为代表的数字新媒体,给传统的平面媒体带来了巨大的冲击。新媒体的优势不仅仅体现在技术上,在社会关注度、资金、人员和经营管理体制等方面都更具有优势,所以新媒体是注意经济和体验经济的直接产物。它从诞生之日起,就以吸引公众眼球为目标,由此引来了追捧和青睐,建立了市场经济的竞争机制,目前在网络上看到的广告已经比过去增加了很多。所以从这个意义上讲,我们可能高估了新媒体的短期力量,但又可能低估了新媒体的远期力量,这是我们看到在新媒体的环境之下,它们对传统媒体的威胁,它们的发展优势和势头。新媒体和传统品牌期刊之间的关系是非常复杂的命题,两者之间即不会简单取代,也不会简单融合,而最有可能出现的结果是既有取代又有融合。传统的传媒纸介媒体对读者的亲和力是不会在短时间内消失的,也不会简单地被新媒体取代。将来发展的趋势可能是新媒体取代了传统期刊的功能,而传统期刊又通过不断创新,通过创造性的策划也吸纳了新媒体的进人,因此结合在一起更好地为读者提供服务。 

(一)可以利用网络进行内容创新,对内容进行优质化、个性化、更加丰富的和动态的创新

网络作为加速器可以提升期刊内容,比方说通过网络可以对投稿、作者稿件进行无时不在的搜集、进行互动、进行编辑。包括通过网络可以进行原创的、更大面积的内容制作。 

(二)利用网络、利用不同的媒体媒介进行创新 

互联网重要的特色就是各种介质的融合。比方说网络文本版格式,原文原貌版格式,手机版格式,PTF格式,多媒体版格式,语音版格式以及网络版格式,包括仍然存在着的纸版格式,这些都是期刊在载体上创新的、交织的、综合的创新方式。 

(三)利用不同的传播方式创新 

网络是平台,是发行渠道,通过网络可以扩展期刊杂志的传播范围。经常用两个词概括: “无处不有、无时不在”,另外,它还有这样的重要的特征:既是一个聚众的平台,同时又是一个分众的平台,这是传统平面杂志所做不到的。科学研究得出的数据和结论给期刊创新发展以理论支撑。 

期刊创新是传统期刊生存和发展的制胜法宝,没有创新就没有精品。期刊作为连续性出版物,其创新性程度如何,关系到期刊的生死存亡。因此,必须把期刊的创新放在重要位置,以培育、提高期刊的核心竞争力。创建品牌期刊不是一劳永逸的,要根据读者需求和社会时尚的变化,不断提升期刊的品质,不断创新,使之既与时代同步,又引领潮流之先,使品牌始终处于“保鲜”的状态。唯有创新,才能不断丰富期刊的品牌附加值,才有期刊品牌的不断发展。